Aucune norme ne bride vraiment l’inventivité des enseignes en matière de communication sur le lieu de vente, du moment que les installations ne gênent ni la sécurité ni la circulation. Pourtant, il suffit de parcourir quelques rayons pour le constater …
Un changement d’un mot dans un message publicitaire peut générer une hausse de 30 % du taux de conversion. Pourtant, la plupart des campagnes s’appuient encore sur l’intuition plutôt que sur la donnée.
Certaines variantes, testées auprès d’un échantillon restreint, …
Aucune solution universelle ne répond à toutes les exigences des créateurs d’affiches. Certains logiciels imposent des limitations inattendues à l’exportation ou à la personnalisation, quand d’autres multiplient les modèles mais restreignent l’accès aux options avancées derrière un abonnement ou un …
Un flyer n’a jamais changé le monde, mais il peut faire bouger une rue, remplir une salle ou lancer une marque. Pas de place pour la demi-mesure : dans la jungle des supports imprimés, le format A5 ou A6 n’accorde …
Une stratégie marketing solide ne garantit pas toujours le succès d’une entreprise, mais son absence mène presque systématiquement à l’échec. Les marques les plus connues révisent régulièrement leurs méthodes, ajustant sans cesse des fondamentaux pourtant réputés immuables.
Certains principes, souvent …
Taux de conversion stable malgré une hausse du trafic : la plupart des entreprises constatent ce paradoxe chaque année. Un lead nourri, mais mal accompagné, reste inactif ou se perd dans le tunnel de vente. Les signaux d’achat ne suffisent …
Certains indicateurs de performance affichent des résultats flatteurs sans refléter l’impact réel d’une campagne publicitaire. L’augmentation du trafic ne garantit pas une hausse des ventes, tandis qu’un faible taux de clic peut masquer une forte mémorisation du message.
La sélection …
Un site irréprochable peut disparaître des radars de Google du jour au lendemain ; à côté, des pages à la limite de l’acceptable s’invitent en haut des résultats. Les backlinks bricolés sur des forums ou glissés dans des commentaires perdent …
Externaliser toute la production imprimée ? Certaines sociétés l’ont fait depuis longtemps, quand d’autres préfèrent garder la main pour accélérer leurs délais. Les imprimeurs, eux, jonglent avec les commandes d’un public bigarré : groupes internationaux, PME, associations dynamiques, institutions publiques …
Certains messages publicitaires échappent totalement à l’attention malgré des investissements conséquents. L’efficacité d’un spot télévisé ne se mesure pas à la seule créativité, mais repose sur une succession d’étapes méthodiques rarement respectées dans leur intégralité.
Des erreurs fréquentes surviennent lors …
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